Đây là sự kiện nằm trong chuỗi hoạt động hưởng ứng du lịch hè Quy Nhơn – Bình Định năm 2022 và các hoạt động chào mừng 62 năm Ngày Du lịch Việt Nam (9/7/1960 – 9/7/2022).
Lễ phát động mang chủ đề: “Môi trường du lịch an toàn - thân thiện - hấp dẫn”, trong đó tập trung xây dựng Bình Định thành điểm du lịch “3 tốt” (an ninh tốt, môi trường tốt, quan hệ cộng đồng tốt) và "3 không" (không “chặt chém”, không giành giật khách, không người ăn xin). Qua hoạt động này, tiếp tục thực hiện phong trào “Mỗi người dân là một đại sứ du lịch” do Sở Du lịch phối hợp với UBND thành phố Quy Nhơn phát động.
Nơi tổ chức Lễ phát động là một làng chài nhỏ thuộc khu vực 1, phường Ghềnh Ráng, thành phố Quy Nhơn được trang Business Insider đánh giá là một trong những viên ngọc trong đá của châu Á. Địa hình Bãi Xép là sự kết hợp giữa biển xanh, cát trắng với những núi đá nhiều hình thù có những rặng đá tự nhiên nổi lên mặt biển tạo cho Bãi Xép mang vẻ đẹp khó lẫn với các bãi biển khác ở thành phố Quy Nhơn, nên đã thu hút rất nhiều du khách trong và ngoài nước đến đây tìm hiểu và khám phá.
Lễ phát động khai mạc bằng các tiết mục nghệ thuật ca múa, biểu diễn võ thuật với nội dung truyền tải thông điệp quy tắc ứng xử văn minh du lịch. Sau Lễ phát động, các đại biểu tham dự, đoàn viên thanh niên, học sinh, người dân ra quân thu gom rác thải trên bãi biển, trồng cây xanh để hưởng ứng phong trào quảng bá hình ảnh du lịch Quy Nhơn - Bình Định trở thành điểm đến du lịch an toàn, thân thiện, hấp dẫn đối với du khách trong và ngoài nước.
Từ sự kiện này, ngành Du lịch Bình Định tiếp tục tổ chức các hoạt động nhằm tuyên truyền nâng cao nhận thức cộng đồng trong việc xây dựng và gìn giữ thương hiệu du lịch Quy Nhơn - Bình Định bằng những việc làm thiết thực.
Theo thống kê ước tính trong tháng 6 năm 2022, lượng khách du lịch đến Bình Định ước đạt 472.500 lượt khách, tăng 5.092,3% so với cùng kỳ năm 2021. Lũy kế 6 tháng đầu năm 2022, ngành Du lịch Bình Định ước đón được 2.268.328 lượt khách, tăng 92,5% so với cùng kỳ năm 2021.
Doanh thu du lịch tháng 6 năm 2022, ước đạt 1.181,25 tỷ đồng, tăng 8.889,7% so với cùng kỳ năm 2021. Lũy kế doanh thu 6 tháng đầu năm 2022, ước đạt được 4.184,85 tỷ đồng, tăng 161,1% so với cùng kỳ năm 2021.
